媒体融合一“融”到底 广西自然资源厅在这个会上交流发言

10月10日，中国自然资源报社新闻宣传和读报用刊工作会在广西南宁市召开。自然资源部办公厅副主任袁宏，中国自然资源报社社长王永梅出席会议并讲话，中国自然资源报社总编辑赵晓涛、中宣部宣传舆情研究中心国际舆情研究部主任闵勤勤宣读相关通报表扬文件，广西自然资源厅党组书记、厅长张文军致辞。会议由中国自然资源报社副社长李文君主持。

图为中国自然资源报社新闻宣传和读报用刊工作会暨马克思主义新闻观培训班现场。周复宏 摄

会上，广西自然资源厅党组成员、副厅长郑杰忠围绕自然资源融媒体中心建设作了经验交流发言。近年来，该厅立足边疆民族地区实际，以承担自然资源宣传教育综合平台地方试点为契机，坚持媒体融合大方向，以一“融”到底的决心讲好自然资源改革发展的广西故事。多次荣获全国自然资源系统“宣传工作业绩突出单位”“学习强国”学习平台融合报道业绩突出单位，连续5年得到自然资源部通报表扬。

一是导向为魂，机制上一“融”到底。面对日趋复杂的新闻舆论形势，广西自然资源厅审时度势、先立后破，于2021年初启动建设融媒体中心。坚持树牢全媒体理念，探索建立适应媒体融合的体制机制，打破新闻宣传、舆情监测、期刊出版、信息报送等之间的工作壁垒，全力构建以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，推动工作机制一“融”到底，为深化媒体融合奠定基础。

广西自然资源厅围绕融媒体中心建设工作作典型经验交流发言。周复宏 摄

二是移动为先，形式上一“融”到底。2021年8月，中国自然资源报社决定同广西自然资源厅开展共建地方融媒体中心试点工作。该厅以此为契机，发挥自然资源宣传教育综合平台的技术支撑作用，采用图文、音像、动画、网页等多样化表现手段，推动宣传形式一“融”到底。目前，该厅已初步形成移动优先的传播格局，“一刊一网三微两端两号”9个自有媒体平台日趋融合，先后开展视频直播5场，全网观看人数超过30万。

三是内容为王，生产上一“融”到底。依托新建成的融媒体中心，广西自然资源厅对新闻生产进行全流程再造，推动实现一体策划、一次采集、多种生成、多元传播。联合新华社推出融媒体报道《动动手指，看废弃矿山如何重披绿装》，将卫星遥感影像和实景拍摄图片制作成便于移动传播的视频、海报，获中宣部全网推荐转发，全网总阅读量突破1000万。

与会代表到广西自然资源融媒体中心现场参观调研。潘丽娜 摄

四是创新为要，传播上一“融”到底。通过工作机制、宣传形式、内容生产等全方位创新，广西自然资源厅在报道传播上一“融”到底，既巩固传统媒体宣传的传统优势，又塑造新兴媒体宣传的新优势。2022年以来，全厅重点报道和阅读量达10万+的热点新闻占据越来越多比重，共在省部级以上主流媒体刊播报道1736篇，其中中央级媒体422篇、报纸头版头条和电视新闻头条42篇。有208篇报道阅读量达10万+，40篇达100万+。