构建全媒体传播体系 高质量推动自然资源系统媒体融合发展

中国共产党第二十次全国代表大会报告中明确提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。”从广西自然资源系统近年来宣传工作发展格局看，总体上在内容、技术、管理等方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题，可以说已经到了一个革新图存的重要关口。我们必须以存在问题和工作差距为导向，找准工作薄弱点、切入点和着力点，解放思想、主动求变，真正把思想和行动统一到牢固树立和自觉践行“六个必须坚持”上来，以构建全媒体传播体系为重要抓手，高质量推动自然资源系统媒体融合发展，更好地把党的二十大精神落实到自然资源宣传的全过程、各方面，自觉承担举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

一、围绕中心、服务大局，建设覆盖面广、引领力强的舆论阵地

党的二十大报告指出：“牢牢掌握党对意识形态工作领导权，全面落实意识形态工作责任制，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。”不可否认，在移动互联网的新形势下，传统媒体平台受众特别是中青年受众流失是不争的事实。巩固意识形态主阵地，塑造主流舆论新格局，我们必须顺应互联网技术发展潮流，整合资源，以内容建设为根本，以先进技术为支撑，以创新管理为保障，搭建起较为完善的全媒体融合的立体化现代传播体系，实现内容生产、流程设计、播发调度、效果评价、人员管理、绩效考核、技术支撑等方面的深度融合。

目前，广西自然资源厅本级有“一刊两网三微一端”等自有媒体平台，各直属单位和市县局宣传力量较为薄弱，平台资源相对匮乏。宣传工作从总体上看，还存在策、采、编、发信息化程度较低，与政务信息报送工作、政务服务工作融合不足，内部上下联动、内部外部媒体融合不够，舆情研判预警智能化和收集整理程度不高，宣传队伍管理不规范等方面的问题，宣传传播规模和引导能力都比较有限。当务之急，要按照厅党组关于加快建设广西自然资源融媒体中心的决策部署，以智能生产方式和技术手段，有机整合现有媒体平台资源，建立起内容涵盖新闻传播、政务信息报送、政务公开、公益宣传、社会科普、教育培训、视频直播、线上活动，以及期刊、新闻策采编发评营一体化的融媒体业务系统，打造媒体中央厨房的升级版，实现期刊、网站、客户端、微信、微博、新媒体号等传播渠道互通，实现资源共享、信息共享、数据共享、人力共享“四共”，促进信息传播效率提升。融媒体中心建成后，将成为广西自然资源新闻舆论工作的大脑和神经中枢，厅党组可以更好地指挥、统筹、协调厅媒体发布资源，广西自然资源系统各单位也得到技术、渠道等各方面资源的“赋能”，突破时空阻碍，让传统媒体与新媒体发布共融共通，实现多种媒体集中整合发布，扩大自然资源信息发布的覆盖面，提升新闻舆论工作的规范性，提升对外信息传播的工作整体效能，确保始终占领舆论高地，充分发挥“耳目喉舌”引领功能。

二、深入群众、引领群众，打造全渠道、全链条、全覆盖的服务群众新平台

党的二十大报告中明确指出：“江山就是人民，人民就是江山。中国共产党领导人民打江山、守江山，守的是人民的心。”作为行业媒体，要“守人民的心”，推动“建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态”，必须定位在深入聚焦宣传群众、凝聚群众、组织群众、引导群众、服务群众，着力打造宣传思想工作和精神文明建设的重要平台，打造为民排忧解难、做群众思想政治工作的重要平台，通过媒体深度融合发展，以自主可控的新型互联网传播平台为核心的现代传播体系，打造全渠道、全链条、全覆盖的服务群众的新平台。

鉴此，建设广西自然资源融媒体中心，一方面，要坚持“互联网+新闻宣传+政务服务+智慧党建”的建设思路，依托自然资源报社配发的全媒体软件系统，融合厅网站信息公开、网上办事、交流互动等栏目功能，有效聚合政务服务资源，精准定位人民群众需求，深耕本土资源，从单一的新闻传播功能逐步拓展至综合服务功能，在服务群众的过程中实现用户、数据和资源的聚集，做大做强广西自然资源融媒体的品牌影响力与综合竞争力。另一方面，要准确把握互联网时代的受众心理和传播特点，注重轻快化、融合化、大众化、艺术化，充分利用全媒体平台优势，提供老百姓关注、群众爱看的内容素材，推出更多内容鲜活、创意独特的宣传产品，实现单向式传播向互动式、服务式、场景式传播转变，扩大自然资源宣传的穿透力和覆盖面。

三、破除障碍、健全机制，激发媒体人才转型创新活力

党的二十大报告指出：“人才是第一资源、创新是第一动力。全面提高人才自主培养质量，着力造就拔尖创新人才。”在深化全媒体传播体系建设中，各级各单位要破除制约媒体深度融合发展的体制机制壁垒，建立健全管理制度机制，加强媒体融合人才建设，创新用人机制和激励政策，努力提高管理的科学化水平。

要建立健全工作机构。各单位要结合实际，善于借力借势，建立健全宣传（融媒体）机构，把人、财、物配备到位。尤其要创新用人机制，配齐配强宣传干部，必要情况下，可将本级新闻宣传、政务公开、信息报送、网络安全等方面负责人员进行整合，合署办公，灵活使用。同时，要理顺完善管理制度，为媒体融合发展提供稳定、科学的保障支撑机制。

要加强业务人才培养。要适应事业发展需要，加强采编播管业务人才的培养力度，补齐媒体融合专业人才短板。聚焦建强队伍，强化人员培训教育，出台激励政策，促其不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的融媒体工作队伍。

媒体融合不会一蹴而就，媒介技术在快速发展，受众要求在不断提高，建设广西自然资源融媒体中心，构建全媒体传播体系，不可能一次性解决所有的信息发布、信息传播的问题。在融媒体建设道路上，打造上下贯通、内外畅通、纵横联通的“大自然宣传”新格局，全区自然资源系统上下仍需要紧跟前沿、不断探索、不断提升。

（作者系广西自然资源宣传中心党支部书记、主任）